Daniel Hernández Govantes

14/10/24

Definir y construir una marca personal sólida en el entorno digital, enfocada en las propias fortalezas y valores diferenciadores. Incluye estrategias de visibilidad, posicionamiento y comunicación efectiva en redes sociales y plataformas profesionales. Además,se explora cómo identificar y comunicar la propuesta de valor de manera auténtica y coherente con los objetivos profesionales.

Me ayuda a destacar en el mercado laboral al crear una presencia digital reconocible, diferenciada y alineada con mis metas. Esto es fundamental para establecer relaciones profesionales y proyectar una imagen de confianza y autoridad en el ámbito del marketing digital.

En éste módulo además de elaborar un informe detallado sobre cómo destacaría en el sector como porfesional de la integración de la inteligencia artificial (IA) en las tareas del marketing digital (acceder al documento), elaboré mi propia web (acceder a la web), y mejoré mi perfil de LinkedIn, pasando a tener de 6 a más de 100 contactos y relizando mi primera publicación de la IA en el marketing, donde demostré su capacidad en una publicación (acceder a la publicación):

Elaborado con IA

Calificación: 9’5

21/10/24

Análisis de datos en marketing, enseñando a manejar fórmulas complejas, tablas dinámicas, gráficos, y herramientas de análisis que permiten obtener conclusiones relevantes a partir de grandes volúmenes de información. Se enfoca en el uso de Excel para resolver problemas y optimizar decisiones estratégicas en el ámbito del marketing.

Me proporciona las competencias necesarias para trabajar de manera analítica, organizando y analizando datos para obtener insights que impulsen el rendimiento de campañas. Estas habilidades son fundamentales para interpretar resultados y tomar decisiones informadas en un entorno de datos masivos.

A continuación, como ejemplo, se muestra una foto de uno de los 23 ejercicios prácticos que tuve que realizar (un gráfico dinámico, que cambie en función del botón que se seleccione):

Calificación: 10

28/10/24

Uso de la herramienta de edición de imágenes Photoshop, para mejorar la calidad visual de contenidos digitales. Aprendizaje de técnicas de retoque, composición y optimización de imágenes que pueden aplicarse en redes sociales, sitios web y materiales de campaña, asegurando que el contenido visual sea atractivo y profesional.

Desarrollé mi capacidad para crear contenido visual de calidad, lo cual es esencial en marketing digital, ya que las imágenes atractivas son clave para captar la atención de la audiencia. La competencia en edición fotográfica me permite adaptar el contenido visual a las necesidades y estilo de la marca, mejorando su impacto en el público.

En este módulo lleve a cabo imágenes utilizando herramientas de selección, pintura, visualización, color frontal/fondo, pinceles, cuentagotas, tampón de clonar, dedo, desenfocar, sobreexponer, subexponer, capas, ojeto inteligente, etc. 

A continuación se muestran algunas de mis composiciones:

Calificación: 10

 04/11/24

Familiarización con el funcionamiento de WordPress, una de las plataformas de administración de contenido web más utilizadas en el mundo. Aprendizaje de la creación, personalización y administración de sitios web desde cero, manejando aspectos como el diseño, la estructura o los plugins, con el objetivo de asegurar que el contenido sea accesible y atractivo para el usuario.

Me capacita para elaborar y gestionar un sitio web de forma independiente, habilidad crucial para la creación de una presencia digital efectiva para la comunicación y el engagement con la audiencia.

En este módulo elaboré esta página web que usted está visualizando como usuario.

Calificación: 10

11/11/24

Prestashop, una plataforma robusta para la creación y gestión de tiendas en línea. Aprendizaje de la configuración de productos, gestión de inventarios, aplicación de descuentos, personalización de la experiencia del cliente en la tienda, etc.

Me ofrece los conocimientos para crear y administrar una tienda onlinescompleta, habilidad muy valorada en el comercio electrónico actual. La capacidad de manejar Prestashop es esencial para gestionar ventas y mejorar la experiencia de compra, incrementando las posibilidades de conversión y fidelización del cliente.

En este módulo elaboré una tienda online de venta de ropa. Para ello aprendí a estructurar correctamente todas las funciones de Prestashop para mi tienda online (como por ejemplo añadir categorías, productos, páginas, métodos de pago…) y a diseñar un modelo atractivo que sea capaz de retener al cliente. Cabe destacar que solo hay 7 productos, lo que da una sensación de falta de contenido, ya que se trata de un proyecto académico donde solo es necesario reflejar que tengo los conocimientos para el diseño de éstos. 

Acceder a la web.

18/11/24

Uso de Google Analytics para recopilar, analizar y utilizar datos del tráfico web y comportamiento de los usuarios. Aprendizaje de la interpretación de métricas claves como el tiempo en página, las tasas de conversión, el comportamiento en el sitio, y las fuentes de tráfico. También se estudia cómo crear informes personalizados y tomar decisiones basadas en datos para mejorar el rendimiento del sitio web.

Me brinda una comprensión profunda del comportamiento de los usuarios en el sitio, esencial para evaluar la efectividad de las estrategias de marketing y realizar ajustes que optimicen el rendimiento. La habilidad de analizar datos con Google Analytics es fundamental para hacer crecer una marca en el entorno digital.

En este módulo, tras visualizar los documentos y los vídeos aportados por el profesorado, pude conocer y hacer uso de la herramienta de Google Anlytics y tuve que realizar un caso con el objetivo de definir una estrategia de medición de una empresa (en mi caso elegí Nike Inc.). Tuve que definir objetivos cuantitativos y los KPI’s necesarios para medirlos, segmentaciones, KPI’s para identificar tráfico de calidad, dimensiones o métricas personalizadas, algún evento destacable, y un dashboard que permita medir los objetivos cuantitativos anteriormente nombrados. 

A diferencia de los módulos anteriores, este proyecto tuvo un enfoque más teórico que práctico. Sin embargo, me permitió darme cuenta de que saber qué datos medir es tan importante como realizar las mediciones. Si no se tiene claro el objetivo final, cualquier análisis pierde sentido y utilidad, porque no se sabría hacia dónde dirigir el estudio. Además, no quise hacerlo en las plataformas comunes como Word o Power Point. En su lugar elegí Prezi, ya que me permite realizar un presentación muy visual. En el siguiente enlace podrás conocer mi análisis: 

Acceder a la Presentación

02/12/24

El SEO (Optimización para Motores de Búsqueda), es una de las áreas clave en marketing digital ya que permite mejorar la visibilidad de una web en motores de búsqueda como Google.

Exploración de técnicas de optimización dentro y fuera del sitio web, análisis de palabras claves, link building, y mejoras técnicas para asegurar que los contenidos sean fácilmente accesibles y atractivos para los buscadores.

Este módulo me capacita para posicionar la web de una marca de forma competitiva. La capacidad de atraer visitantes de manera orgánica fortalece el alcance de la marca y optimiza la inversión en publicidad.

Módulo no elaborado aún

20/01/25

El SEM (Mercadotecnia en Buscadores), me permite gestionar campañas de pago en motores de búsqueda como Google Ads, desde la creación de anuncios hasta la selección de palabras clave, el presupuesto y las pujas. Se centra en la optimización del rendimiento de las campañas y en maximizar el retorno de inversión mediante la segmentación y el ajuste de los anuncios.

Me permite lograr un rápido alcance y visibilidad, y realizar campañas pagadas de manera eficiente, maximizando la efectividad de la inversión publicitaria.

Módulo no elaborado aún

10/02/25

El CRO (Optimización de la Tasa de Conversión), se enfoca en mejorar la efectividad de un sitio para convertir visitantes en clientes. Aprendizaje del análisis del comportamiento del usuario y de la aplicación de cambios estratégicos en el diseño, el contenido y los elementos de la web para mejorar la conversión.

Este módulo me proporciona una habilidad clave para optimizar el rendimiento de las páginas de conversión y obtener resultados efectivos en ventas, registros o interacciones deseadas, mejorando los resultados de las campañas de marketing digital.

Módulo no elaborado aún

17/02/25

Introducción al sistema de publicidad de Amazon, uno de los canales de venta más grandes del mundo. Aprendizaje sobre el diseño, gestión y optimización de campañas dentro de Amazon, para maximizar así la visibilidad de los productos y las ventas.

Me aporta una ventaja competitiva en el mercado de comercio electrónico, ya que Amazon es una de las plataformas más influyentes. Aprender a gestionar campañas en Amazon es una habilidad clave para empresas que buscan aumentar sus ventas online.

Módulo no elaborado aún

24/02/25

Exploración de los fundamentos de Big Data y cómo aplicarlo en marketing digital, usando técnicas para recopilar, analizar y visualizar grandes volúmenes de datos. Aprendizaje sobre herramientas y métodos de segmentación avanzados, obteniendo insights para personalizar estrategias y responder a patrones de consumo.

La capacidad de analizar datos a gran escala me permite personalizar y segmentar campañas de manera precisa, optimizando el alcance y efectividad de las estrategias de marketing.

Módulo no elaborado aún

03/03/25

Técnicas de crecimiento rápido, diseñadas para captar usuarios de manera económica y escalable. Familiarización con prácticas de experimentación, análisis rápido y herramientas de automatización que ayudan a descubrir oportunidades de crecimiento.

Desarrolla mi capacidad para encontrar soluciones creativas que fomenten el crecimiento, una habilidad altamente valorada en el marketing digital por su enfoque en la eficiencia y la innovación.

Módulo no elaborado aún

10/03/25

Diseño y ejecución de un plan estratégico para redes sociales, eligiendo los canales adecuados, definiendo objetivos y alineando el contenido con la identidad de la marca. Abarca desde la creación de contenido hasta la programación y el análisis de resultados.

Me capacita para gestionar redes sociales de manera efectiva, creando una relación cercana y relevante con el público objetivo y ampliando la visibilidad de la marca.

Módulo no elaborado aún

28/04/25

Profundización en el marketing orientado a dispositivos móviles, incluyendo la optimización de sitios para móviles, la creación de apps y estrategias publicitarias específicas para este medio.

Me permite llegar a audiencias en sus dispositivos preferidos, adaptando las estrategias a los hábitos de navegación móvil y maximizando el impacto de las campañas.

Módulo no elaborado aún

05/05/25

RTB (Pujas en Tiempo Real). Introducción en la compra programática de anuncios en tiempo real, una técnica que permite mostrar anuncios personalizados en función de datos en vivo.

Este módulo me permite alcanzar el conocimiento necesario para poder gestionar campañas de compra programática en una agencia de medios o en el departamento de marketing digital de una marca.

Módulo no elaborado aún

19/05/25

Diseño de campañas de email marketing efectivas, estructuradas en torno a la segmentación de audiencias, la personalización de contenidos y la automatización. También se exploran estrategias para mejorar la tasa de apertura y conversión de los correos electrónicos.

Me permite utilizar el email como un canal de comunicación directo y personal con los clientes. También me capacita a manejar este medio, que es clave para fomentar la fidelización, aumentar el engagement y mantener el interés de los clientes en la marca, todo mientras optimizo el retorno de la inversión en las campañas.

Módulo no elaborado aún

26/05/25

Comprensión de cómo construir narrativas que conecten emocionalmente con la audiencia y transmitan los valores y la identidad de la marca de forma memorable. Aprendizaje de técnicas para estructurar historias que resalten las características de la marca o el producto, logrando un impacto duradero en el público.

Me aporta la habilidad de comunicar más allá de los mensajes comerciales, logrando que los clientes se identifiquen y recuerden a la marca. Esto me permite transformar la comunicación de marca en experiencias significativas, contribuyendo a fortalecer la lealtad y la diferenciación en el mercado.

Módulo no elaborado aún

02/06/25

Estrategias para gestionar y proteger la imagen pública de la marca en el entorno digital. Aprendizaje de la monitorización de la percepción de los clientes, respuesta a reseñas, gestión de crisis de reputación y generación de una imagen positiva en redes sociales y otros canales online.

Me capacita para cuidar la credibilidad y confianza que los consumidores tienen en la marca. Gestionar adecuadamente la reputación online es fundamental para prevenir o mitigar posibles problemas de imagen y asegurar que la marca se perciba como confiable y comprometida con sus clientes.

Módulo no elaborado aún

09/06/25

Exploración de los marcos legales que regulan el comercio electrónico, incluyendo protección de datos, derechos de los consumidores, propiedad intelectual y normativas sobre publicidad digital. Aprendizaje sobre cómo adaptar un sitio web o plataforma de ventas a los requerimientos legales actuales.

Este conocimiento me asegura que las estrategias de e-commerce se implementen cumpliendo con las leyes vigentes, protegiendo tanto a la empresa como a los consumidores y evitando riesgos legales que puedan afectar la operación y la confianza de los usuarios en la plataforma.

Módulo no elaborado aún

16/06/25

Exploración de cómo se aplica la IA en diversas áreas del marketing digital, desde el análisis predictivo hasta la personalización y la optimización de campañas. Se abordan temas avanzados como la predicción de churn (tasa de pérdida de clientes o suscriptores en un negocio), la IA generativa y los modelos de lenguaje de gran escala (LLM) utilizados en ChatGPT, GEMINI, etc

Me capacita para aprovechar herramientas avanzadas de análisis y personalización, permitiéndome crear experiencias de cliente únicas y mejorar la efectividad de las campañas al comprender mejor el comportamiento y preferencias del usuario.

Módulo no elaborado aún

23/06/25

Proyecto integrador que desafía a aplicar todos los conocimientos adquiridos a lo largo del máster en un caso práctico de marketing digital, desde la investigación y análisis hasta la implementación de estrategias.

El TFM es una oportunidad de mostrar mis habilidades en un proyecto concreto, demostrando mi capacidad para desarrollar soluciones estratégicas de marketing digital que respondan a problemas reales. Este trabajo es una excelente forma de consolidar mi preparación y de presentarlo como parte de mi portafolio profesional para futuras oportunidades laborales.

Módulo no elaborado aún